Pesquisa Top of Mind Estadual
2012, realizada pelo Instituto de Pesquisa no Estado de São Paulo (Ipeso), no
período entre 9 e 24 de maio de 2012, constatou que a DeMillus é a marca de
lingerie mais lembrada por todos os entrevistados, seja qual for o perfil
considerado.
A amostra contou com 896 pessoas,
metade mulheres e metade homens, entrevistadas em seus domicílios, distribuídas
proporcionalmente pelas cidades de: Bauru, Campinas, Marília, Presidente
Prudente, Registro, Ribeirão Preto, Santo André, Santos, São José dos Campos,
São Bernardo do Campo, São José do Rio Preto, São Paulo, São Sebastião e
Sorocaba.
À pergunta "quando você
pensa em lingerie, qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça?", 46,7%
das mulheres responderam DeMillus. A segunda colocada ficou com 13,4%. Já entre
os homens, a marca foi citada por 15,8% dos 44,9% que souberam responder. A
segunda marca mais citada por eles ficou com 7,4%.
De acordo com a faixa etária, a
DeMillus foi a mais lembrada por 23,7% dos entrevistados entre 16 e 24 anos;
por 32,6% dos que estão entre 25 e 49 anos; e por 36,2% dos que têm 50 anos ou
mais. A segunda mais lembrada ficou com 5,8%, 14,1% e 9,8%, respectivamente.
Considerando-se a escolaridade,
32,1% dos que têm o 1º grau escolheram a DeMillus; que foi citada também por
33% dos que cursaram até o 2º grau; e por 26% dos que fizeram curso superior. A
segunda marca citada obteve 5,6%, 10% e 17,3%, respectivamente.
Na amostra por classe econômica,
também a DeMillus foi a mais lembrada por 33,5% dos entrevistados das classes A
e B; por 30,5% dos que estão na classe C; e por 29,7% dos que estão nas classes
D e E. A segunda marca mais citada ficou com 12,1%, 10,8% e 6,1%.
A margem de erro é de 3,3%. A Top
of Mind é uma pesquisa quantitativa, que utiliza o método descritivo
estatístico com entrevistas pessoais domiciliares. Em cada domicílio foi
entrevistado um único morador, de acordo com as cotas de sexo e idade.
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