Pesquisa mostra que sensualidade não é o mais importante para elas, mas eles se preocupam em parecer jovens e bonitos.
O que querem as mulheres quando o assunto é roupa íntima? Antes de qualquer coisa, conforto. Sensualidade? Também. Mas no ranking de prioridades, a lingerie sexy ocupa os últimos critérios dos itens de compra. Já os homens... Bem, eles querem mesmo é que as cuecas os deixem cada vez mais sexy e com a aparência jovem, indica a pesquisa “Comportamento de Compra do Consumidor de Roupas Íntimas no Brasil”, recém-divulgada pelo Instituto de Estudos de Marketing Industrial (Iemi), que consultou 1.100 consumidores acima de 15 anos.
O que querem as mulheres quando o assunto é roupa íntima? Antes de qualquer coisa, conforto. Sensualidade? Também. Mas no ranking de prioridades, a lingerie sexy ocupa os últimos critérios dos itens de compra. Já os homens... Bem, eles querem mesmo é que as cuecas os deixem cada vez mais sexy e com a aparência jovem, indica a pesquisa “Comportamento de Compra do Consumidor de Roupas Íntimas no Brasil”, recém-divulgada pelo Instituto de Estudos de Marketing Industrial (Iemi), que consultou 1.100 consumidores acima de 15 anos.
A tabulação dos dados revela que 38,3% delas pensam em conforto na hora de escolher a melhor calcinha para o dia a dia, enquanto 14,6% buscam praticidade. O levantamento instiga a guerra dos sexos. Enquanto para eles a sensualidade deveria ser considerada importante pelas mulheres na hora de escolher suas lingeries (22,2%), elas próprias (13,2%) afirmam que esse item tem o momento certo para ser levado em conta. E quando o romantismo entra em jogo, as divergências aumentam. A pesquisa mostra que apenas 5,9% das entrevistadas apontaram o quesito como influente no momento da compra, enquanto que 17,3% dos homens consideram que elas deveriam dar mais importância ao tema. “Quando o homem vai presentear a mulher com uma lingerie, ele está pensando mais nele do que nela”, diz Marcelo Prado, diretor do Iemi. Mas o resultado da pesquisa não indica que as mulheres sejam desleixadas: elas são pouco pragmáticas quando estão comprando para si mesmas, afirma o executivo. “Claro que ela quer parecer sexy e atraente em determinadas ocasiões, porém no dia a dia ela tem muitas outras preocupações”, pondera.
Os rapazes, portanto, não devem se aborrecer: na hora H elas estão mais do que dispostas a explorar suas peças charmosas e fazer bonito entre quatro paredes. “Nesses momentos elas vão abusar de cores novas e sensuais. E se por um acaso ela estiver com uma peça bege, certamente será naquele momento ‘me pegou desprevenida’”, brinca Prado.
Modelos de Sucesso
Segundo a marca de roupa íntima DeMillus, o modelo fio-dental dd calcinha é o mais vendido – foram comercializadas 262 mil peças em 2010. Eles declaram dar prioridade para os modelos sensuais que agreguem conforto.
Já na Duloren, o básico ainda faz sucesso. “As consumidoras não fogem dos modelos sensuais e até usam a melhor calcinha que você possa imaginar”, explica Denise Areal, diretora de marketing e estilo da Duloren. Por outro lado, ela diz que o grande público ainda fica entre o biquíni tradicional e a calçola grande, que se modernizou, ficando abaixo do umbigo. “As mulheres mais inseguras usam a tanga 24 horas por dia, mas elas são minoria. As mais antenadas, ligadas à cultura, arte, sabem o que querem e usam o ‘calçolão’ na boa, no melhor estilo ‘provocar sem querer’, conclui Denise. Ela afirma que calcinhas nas cores branca, preta e bege são as favoritas do dia a dia das moças. “Mas as cores novas são as que marcam as lingeries usadas nos momentos especiais”, avalia.
Já na Duloren, o básico ainda faz sucesso. “As consumidoras não fogem dos modelos sensuais e até usam a melhor calcinha que você possa imaginar”, explica Denise Areal, diretora de marketing e estilo da Duloren. Por outro lado, ela diz que o grande público ainda fica entre o biquíni tradicional e a calçola grande, que se modernizou, ficando abaixo do umbigo. “As mulheres mais inseguras usam a tanga 24 horas por dia, mas elas são minoria. As mais antenadas, ligadas à cultura, arte, sabem o que querem e usam o ‘calçolão’ na boa, no melhor estilo ‘provocar sem querer’, conclui Denise. Ela afirma que calcinhas nas cores branca, preta e bege são as favoritas do dia a dia das moças. “Mas as cores novas são as que marcam as lingeries usadas nos momentos especiais”, avalia.
A clássica e sedutora lingerie vermelha ainda está com tudo entre as mulheres. Mas a grande surpresa, segundo Denise, foi descobrir que os homens também adoram a cor. “Cueca vermelha é sucesso de vendas. É um tipo de comportamento influenciado pela mulher”, avalia.
Eles: Sensualidade, Conforto e Jovialidade
Conforto também é prioridade para os homens na hora da compra (38,7%), seguido da praticidade (14,7%), indica a pesquisa do Iemi. Porém, para eles, as peças de roupa não devem apenas proteger suas partes íntimas, elas precisam ser jovens (10,3%), atuais (10,1%) e sexy (8,3%) – dependendo da ocasião. “A moda jovem não é necessariamente para o jovem. É para todos aqueles que querem ser jovens. E os homens cada vez mais querem parecer jovens”, avalia o diretor da pesquisa, Marcelo Prado.
A cueca boxer, menos cavada, parece refletir a jovialidade desejada. Líder no segmento de mercado no Brasil, a Zorba confirma que, com base na demanda dos consumidores, tem apostado suas fichas nessa modelagem. “Muitas mulheres acham que as cuecas boxer são sexy”, informa a gerente de marketing da empresa, Rosana Lourenço. O modelo mais vendido da marca é feito sem costura e com algodão na composição. A tendência é confirmada por Areal, da Dulorem, que trabalha há três anos com uma linha masculina: “A boxer é a primeira em nossas vendas de cueca. É um modelo sensual e moderno, e os homens querem se identificar com esses valores”.
A cueca boxer, menos cavada, parece refletir a jovialidade desejada. Líder no segmento de mercado no Brasil, a Zorba confirma que, com base na demanda dos consumidores, tem apostado suas fichas nessa modelagem. “Muitas mulheres acham que as cuecas boxer são sexy”, informa a gerente de marketing da empresa, Rosana Lourenço. O modelo mais vendido da marca é feito sem costura e com algodão na composição. A tendência é confirmada por Areal, da Dulorem, que trabalha há três anos com uma linha masculina: “A boxer é a primeira em nossas vendas de cueca. É um modelo sensual e moderno, e os homens querem se identificar com esses valores”.
A procura pelo moderno não significa que a tradicional samba-canção perdeu a vez. “Elas diminuíram de peso e relevância no guarda-roupa dos homens, mas não vou dizer que desapareceram nem que vão desaparecer”, opina Marcelo Prado. “A moda está cada vez mais eclética e com mais opções de modelos, cores e designs. Com isso, existe espaço para todos”, atesta Rosana Lourenço.
O estudo revela também que os maiores consumidores de roupa íntima são homens e mulheres entre 25 e 34 anos. Mas são eles que gastam mais cada vez que entram na loja (R$ 115,85 na última compra) em comparação com as mulheres (R$ 93,20). “Homens compram com menor freqüência e na soma do ano, o gasto delas é maior”, explica Prado. “Os homens gastam mais porque fazem aquela compra do laço, aquele pacote com meia dúzia de peças com cores variadas”, aponta.
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